A análise ouviu mais de oito mil profissionais em cargos de liderança e avaliou mais de duas mil marcas, distribuídas por cerca de 70 setores. Entre os indicadores considerados estão a relevância, confiança, admiração, preferência, recomendação e defesa da marca.

O resultado mede, portanto, a perceção da Nova SBE entre decisores empresariais, e não o desempenho académico, a empregabilidade dos alunos ou a qualidade científica da instituição. Ainda assim, revela a capacidade da escola para se afirmar como uma marca reconhecida num público particularmente relevante para o seu posicionamento: quem lidera, contrata e investe nas organizações portuguesas.

A proximidade ao tecido empresarial, a produção de conhecimento e a formação de gestores e líderes são alguns dos fatores apontados pela escola para explicar o resultado. A Nova SBE integra também o grupo das marcas portuguesas com melhor reputação junto deste público, para lá da comparação direta com outras instituições de ensino.

“Mais do que distinguir a qualidade da nossa oferta, demonstra que a marca Nova SBE é hoje uma referência para quem toma decisões nas organizações”, afirma Pedro Oliveira, diretor da escola. O responsável acrescenta que a confiança acumulada aumenta a responsabilidade de continuar a produzir conhecimento relevante, desenvolver talento e manter uma relação próxima com as empresas.

Desenvolvido pela OnStrategy desde 2009, o RepScore acompanha regularmente a reputação das marcas em Portugal. Os dados agora divulgados dizem respeito exclusivamente ao público C-Level, pelo que devem ser lidos como um retrato da imagem da Nova SBE entre líderes empresariais, um ativo que, para uma escola de negócios, tem também valor estratégico, comercial e institucional.

(C) Foto de Nathan Dumlao na Unsplash