A nova parceria com a COOLAND nasce da tua ligação à leitura e ao uso de e-readers. Quando é que percebeste que esse hábito tinha passado de algo pessoal a território de conteúdo?

ADRI SILVA — Sempre adorei ler. Desde miúda que os livros eram os meus presentes preferidos. Nos últimos anos, descobri que há uma comunidade online enorme à volta dos livros, pessoas a partilhar leituras, novidades, reviews. Comecei a seguir e, sem grande plano, acabei por fazer o mesmo nas minhas redes. O feedback foi imediato. Muitos dos meus seguidores têm o mesmo gosto que eu, e percebi que tiravam dicas reais das minhas partilhas. Foi aí que deixou de ser só um hábito meu e passou a ser conteúdo.

Esta é a segunda vez que a criadora de conteúdos trabalha com a COOLAND

Já tinhas lançado uma primeira coleção com a COOLAND em 2025 e regressas agora com novos padrões. O que é que esta continuidade diz sobre a relação entre criadores, marcas e comunidade?

A.S. — Para mim, prova o potencial de uma comunidade construída 100% no digital. Já não são só interações online. Traduzem-se em compra, em decisão real, mas isto só acontece quando a parceria está mesmo alinhada com o criador e com o conteúdo que ele partilha. É essa coerência que dá impacto à marca. Quando não existe, nota-se logo.

Quando aceitas desenvolver uma parceria com uma marca, que critérios pesam mais?

A.S. — Tem de ser algo que eu use, consuma e goste de verdade. E tem de fazer sentido dentro da minha narrativa e para a minha comunidade. Quando essas duas coisas batem certo, os resultados aparecem naturalmente.

Esta coleção transforma referências do teu universo pessoal em produtos palpáveis. Como se desenha uma colaboração que tenha a tua identidade sem parecer apenas merchandising?

A.S. — A marca tem de respeitar o criador. Se não respeitar, o criador não acredita no produto e isso vê-se na forma como o comunica. Gosto das colaborações em que tenho liberdade para dar a minha opinião e os meus inputs, porque no fundo, queremos o mesmo: que a coleção corra bem. É aí que deixa de ser merchandising e passa a ser algo meu.

Ao todo, a parceria de Adri Silva com a COOLAND tem disponíveis capas com 7 padrões

Muitos criadores trabalham hoje como marcas próprias. Sentes que a tua comunidade espera apenas recomendações ou também quer participar naquilo que constróis?

A.S. — Acho que querem acompanhar o processo. Quando criei a Famm — uma marca que desenvolvi do zero entre 2022 e 2024 — partilhei tudo. Desde a criação, ao desenvolvimento das coleções e às dificuldades que houve pelo meio. E foi precisamente essa parte, os bastidores e os desafios, que mais lhes interessou. As pessoas gostam de sentir que fazem parte do processo, não só de receber a recomendação no fim.

Este tipo de colaborações entre marcas e influenciadores são cada vez mais comuns. O que distingue uma parceria credível de uma ação que parece apenas publicidade?

A.S. — A diferença está na honestidade. Uma parceria credível é aquela em que o criador realmente usaria o produto mesmo que ninguém lhe estivesse a pagar. Quando há essa verdade por trás, o público sente. Quando não há, também sente e perde-se a confiança, que é a coisa mais difícil de recuperar. Eu prefiro recusar uma parceria a comunicar algo em que não acredito, porque a credibilidade leva anos a construir e desfaz-se num só post.

Enquanto figura reconhecida no meio digital, e com um percurso construído com muito mérito, como olhas para o mercado atualmente? 

A.S. — Olho com otimismo. Estamos numa altura em que o trabalho de criador é, finalmente, valorizado. Há cada vez mais gente a criar e a falar sobre os mais variados temas, e isso só me parece positivo, sobretudo para quem, como eu, já anda neste mundo há tantos anos.

"Sigo muito a minha intuição sobre o que quero, ou não, publicar"

Tens conteúdos de lifestyle, moda, viagens, bem-estar e, cada vez mais, leitura. Como decides que temas entram no teu universo e quais ficam de fora?

A.S. — Tento que tudo o que partilho acompanhe um bocadinho daquilo que estou a viver. Crio conteúdo há mais de dez anos e, quem me segue, já viveu comigo várias fases. Há temas mais privados que guardo para mim, como a família, por exemplo. Quanto ao resto, não é nada esquematizado. Vou percebendo o que está a ser mais pedido e sigo muito a minha intuição sobre o que quero, ou não, publicar.

Olhando para o futuro, gostarias de desenvolver mais produtos com marcas ou criar, novamente, algo totalmente teu?

A.S. — Com a Famm, já tive o gosto de criar uma marca própria e foi um projeto muito gratificante. Permitiu-me explorar outras áreas e ganhar know-how em indústrias que me eram completamente desconhecidas. Continuar a colaborar com marcas é sempre um privilégio, e encaro esses projetos com gratidão e responsabilidade. Acho interessante unir forças, perspetivas e ideias por um objetivo comum.

(C) João Paulo e Diogo Gandra