Inspirada pelo pai, Conceição percebeu cedo que tinha vontade de criar, acrescentar, inovar. É o que procura fazer em cada evento que organiza com a We Know Too Much, WKTM, a agência de comunicação que co-fundou. Quer sejam encontros corporativos ou abertos ao público, Conceição procura surpreender. Foi o que fez quando criou o Só Castas, o único evento vínico dedicado em exclusivo às castas portuguesas. Em paralelo, organiza cursos de vinhos e provas.