Fundada por Inês Maldonado, a marca portuguesa surge num contexto de saturação digital e de procura por experiências mais conscientes. A Papelaria Moderna surge entre a necessidade de desacelerar e o desejo de recuperar gestos com significado. “Quanto mais digital se torna o nosso dia a dia, mais valor ganham os objetos físicos que exigem tempo, presença e intenção”, explica a fundadora. “Escrever à mão, escolher um papel, enviar um cartão, são gestos que temos perdido mas que estão carregados de ligação emocional e memória”.

Mais do que um regresso ao passado, a Papelaria Moderna posiciona-se como uma resposta contemporânea a um ritmo acelerado e saturado de estímulos. “Não é resistência ao digital”, sublinha Inês Maldonado. “É um complemento necessário para nos ligarmos ao outro e a nós próprios”.

Inês Maldonado é a fundadora e curadora da Papelaria Moderna

Uma marca pensada como marca

O projeto nasce também da experiência da fundadora no universo do design e da construção de marcas. Antes de criar a Papelaria Moderna, Inês Maldonado trabalhou no desenvolvimento de identidades visuais, sites e narrativas para diferentes clientes. Essa experiência refletiu-se diretamente na construção do projeto. “A Papelaria Moderna não é só uma loja, é também uma marca, com uma linguagem visual muito própria”, explica. “Procurei uma ideia de intemporalidade, nostalgia e sensibilidade. Nada é ao acaso, cada escolha tem uma intenção”. O resultado está à vista e conquista. Essa atenção ao detalhe é visível não apenas na identidade visual, mas também na curadoria de produtos e na seleção de materiais. Cada objeto é escolhido pela sua qualidade, funcionalidade e história.

A Papelaria Moderna é uma celebração do analógico, da memória e da ligação emocional

Preservar ofícios e ir além da nostalgia

Um dos elementos distintivos da Papelaria Moderna é o trabalho com tipografias, gráficas e encadernadores portugueses, integrando técnicas tradicionais que estão cada vez mais raras. “Muitas vezes a viagem é tão importante como o destino”, afirma Inês Maldonado. “O valor não está só no objeto final, mas também no processo. Trabalhar com técnicas tradicionais é preservar conhecimento e apoiar ofícios que estão a desaparecer”.

A ligação ao artesanal surge como posicionamento. A produção manual permite acompanhar o processo, garantir qualidade e valorizar o trabalho de quem produz. “É sempre especial quando conseguimos acompanhar o processo desde a criação até ao produto acabado e o recebemos das mãos que o produziram”, acrescenta.

Nos últimos anos, tem-se assistido a um regresso crescente aos objetos analógicos: cadernos, agendas, cartas, papéis especiais. Para a fundadora, este movimento vai além da nostalgia. “É uma resposta cultural a um excesso de estímulo digital”, afirma. “Há um movimento crescente de pessoas que procuram experiências mais táteis, mais lentas e que as façam sentir”. O fenómeno pode ter começado como nicho, mas está a ganhar escala. “Não é sobre voltar ao passado. É sobre reequilibrar o presente, com vida fora dos ecrãs”.

A preservação da memória e a demonstração de afetos são dois dos grandes motivos da Papelaria Moderna

Curadoria com memória e intenção

A curadoria de Inês Maldonado é um dos pilares da Papelaria Moderna. As escolhas nascem de viagens, referências pessoais e memórias, mas também de critérios rigorosos de qualidade e identidade. “Procuro marcas com identidade, que respeitam os processos e que não vivem só de tendências”, explica a empresária e criativa. “Guio-me pela qualidade dos materiais, pela beleza e funcionalidade dos objetos, mas também pela história por trás de cada projeto”. Esta lógica aproxima a Papelaria Moderna mais de um projeto cultural do que de uma simples loja.

O futuro passa por aprofundar a visão e a missão. Entre os planos está o desenvolvimento de produtos próprios, novas colaborações com artesãos e, eventualmente, a criação de um espaço físico. “Gostava, um dia, de abrir um espaço onde as pessoas pudessem experimentar os produtos ao vivo e participar em experiências ligadas à escrita e ao papel”, revela a fundadora. Mais do que crescer, o objetivo é consolidar uma ideia: transformar a escrita à mão e o papel em experiências contemporâneas. “Quero que a marca se torne uma referência neste universo”, conclui Inês Maldonado, que promete continuar a celebrar o analógico e a ligação emocional sem intervenção de ecrãs.

(C) Retrato de Inês Maldonado por Mariana Sabido