Se julgava que só os vídeos rápidos, cores vibrantes e entusiasmo constante resultavam em plataformas como Instagram e TikTok, chegou um conteúdo-tendência que está a contrariar tudo isso. É, no fundo, uma celebração do aborrecimento, o viral a ir, exatamente, no sentido contrário.

A fórmula é simples: uma pessoa caminha por um escritório e descreve o que vê, sem emoção. “Aqui é a sala de reuniões”, “Aqui trabalhamos”, “Esta é a máquina de café”, "Aqui está um espelho". Nada de música animada, nada de cortes rápidos, nada de storytelling. Apenas e só monotonia. O humor surge, precisamente, dessa ausência de emoção, um tipo de humor seco, conhecido como deadpan, que tem vindo a ganhar espaço nas redes sociais.

Esta tendência insere-se num fenómeno mais amplo. Segundo o WorkLife, os conteúdos de humor sobre a vida corporativa estão a tornar-se cada vez mais populares porque permitem às pessoas reconhecer situações reais do trabalho e encontrar humor em experiências quotidianas e frequentemente banais. Esta identificação tem sido um dos principais motores da viralidade.

Ao mesmo tempo, a própria cultura de escritório tornou-se conteúdo. Uma análise citada pelo The Times destaca que vídeos sobre rotinas profissionais e vida corporativa estão a ganhar popularidade, sobretudo entre a geração Z, que procura conteúdos mais autênticos e menos encenados. Neste contexto, o “escritório aborrecido” surge quase como uma paródia à realidade do trabalho contemporâneo.

Há ainda outro elemento relevante: a crescente tendência de satirizar o mundo corporativo. O Business Insider identificou recentemente o fenómeno do chamado “corporate accent”, vídeos em que jovens ironizam a linguagem empresarial e os comportamentos típicos do escritório. Esta tendência reforça a ideia de que o universo corporativo se tornou um território fértil para humor nas redes sociais.

Porque é que esta tendência interessa às marcas?

Para as marcas, esta tendência abre uma oportunidade particularmente interessante. Em primeiro lugar, porque é simples de executar. Não exige grandes produções, cenários complexos ou edição sofisticada. Pelo contrário, quanto mais simples e natural, mais eficaz. Em segundo lugar, permite humanizar a marca. Mostrar o escritório, a equipa ou o quotidiano cria proximidade com o público e ajuda a construir uma narrativa mais autêntica. Num momento em que os consumidores valorizam transparência e espontaneidade, este tipo de conteúdo ganha relevância.

Há também uma dimensão estratégica. Segundo o relatório TikTok What’s Next, as marcas que adotam tendências culturais e humor nativo da plataforma tendem a gerar maior engagement, precisamente porque comunicam de forma mais orgânica e menos institucional.

Como é que as marcas podem aproveitar esta trend?

Existem várias formas de adaptar esta tendência. Uma das mais diretas é apresentar o escritório de forma literal, explorando o humor seco e minimalista. Foi o que fizeram, no início desta semana, as agências Verve, Keep it Real, ou Lift, apenas para citar três exemplos. Outra possibilidade é mostrar processos internos, como reuniões, rotinas, pausas para café, com o mesmo tom monótono.

Este formato também pode ser usado em estratégias de employer branding, mostrando a cultura interna de forma subtil. Ao mesmo tempo, permite quebrar expectativas: começar com um tom aborrecido e introduzir um elemento inesperado pode tornar o conteúdo ainda mais memorável.

A questão é: o que é o seu escritório diz de si?

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