O ponto de partida está na imagem, mais precisamente nas aguarelas botânicas de Verónica Beja Fino, fundadora do projeto e mãe de Rita Fino, que idealizou a integração destas ilustrações nos novos rótulos. Onze anos após o seu falecimento, Verónica volta agora a ocupar o lugar central da marca, não apenas enquanto memória, mas como expressão estética do Monte da Penha. As pinturas surgem aplicadas nos vinhos de longo estágio — Harvest, Terroir, Altitude, Gertrudes e Verónica — num trabalho desenvolvido em colaboração com o designer Pedro Antunes, da Sparrow Creative Solutions.

Entre as várias referências, destaca-se o rótulo do vinho Gertrudes, um reserva tinto de 2015 dedicado à matriarca da família, hoje com 101 anos e que continua a provar os vinhos produzidos pela casa. A flor de oliveira, símbolo de sabedoria e longevidade, acompanha-o e reforça a narrativa de herança e continuidade que atravessa todo o relançamento.

A renovação do Monte da Penha não se limita à estética. A marca entra agora numa fase de reforço estratégico, com ambição de se aproximar de consumidores que valorizam vinhos com história, autenticidade e ligação ao território. Segundo Manuel Simões de Almeida, responsável de marketing, o objetivo passa por consolidar o posicionamento da marca e ampliar a sua presença nos principais canais de distribuição. A estratégia inclui maior investimento digital, maior visibilidade em eventos especializados e iniciativas exclusivas para consumidores, parceiros e imprensa.

Esta é uma aposta assumida em notoriedade e proximidade

No plano comercial, o Monte da Penha quer aumentar significativamente o peso das vendas diretas ao consumidor, nomeadamente através da loja online, que deverá representar mais de 20% das vendas. Paralelamente, reforça a presença no canal Horeca, privilegiando espaços premium que devem chegar a 40% do total. Garrafeiras especializadas e áreas gourmet da grande distribuição completam a estratégia num modelo equilibrado.

Um portefólio que espelha o terroir da Serra de São Mamede

Este relançamento chega acompanhado de um conjunto de vinhos que combinam tradição com uma visão contemporânea, desenvolvidos com a colaboração da enóloga Susana Esteban. A altitude, o clima particular e a diversidade geológica da Serra de São Mamede conferem ao Monte da Penha características distintivas no panorama alentejano, como frescura, elegância e longevidade.

Francisco Fino é o produtor que dá continuidade ao projeto do Monte da Penha

Para Francisco Fino, que conduz o projeto desde a década de 1980, esta nova fase é muito mais do que um rebranding: “Este relançamento representa muito mais do que uma nova imagem. É a continuação de uma história de família que atravessa gerações e que queremos partilhar de forma ainda mais próxima”. O produtor sublinha ainda o desejo de que cada consumidor reconheça, no copo, “a autenticidade e o rigor” que definem o Monte da Penha.