A ativação inclui a decoração de uma embarcação da ligação Terreiro do Paço–Barreiro, transformada numa extensão visual da campanha, uma empena de grande formato na torre da estação fluvial de Belém e quiosques Olá nos terminais do Terreiro do Paço e do Cais do Sodré. A marca assinalou ainda a inauguração da nova estação de Pedrouços-Algés com uma distribuição de gelados aos passageiros.

A colaboração entre as três empresas mostra como uma campanha pode ganhar força quando marca, operador de publicidade e infraestrutura de mobilidade trabalham sobre o mesmo contexto. A Olá entra com um território emocional associado ao verão; a MOP desenha a ocupação dos espaços e dos formatos; a Transtejo Soflusa abre uma rede de contacto ligada a milhares de viagens diárias.

“O Outdoor é, hoje, um meio capaz de criar experiências de marca que fazem parte da vida das pessoas”, afirma Vera Paulino, Chief Revenue Officer da MOP. Para a responsável, a ação demonstra como um percurso quotidiano pode ser transformado numa presença memorável quando a comunicação ocupa “espaços com significado” e é desenhada de acordo com o território onde a marca se quer afirmar.

Do lado da Olá, o objetivo passa por entrar no momento antes do consumo e associar-se ao início da experiência de lazer. “Esta ativação permite-nos estar presentes desde o início dessas experiências, acompanhando os consumidores na viagem para a praia”, explica Bernardo Mello, General Manager da Olá, que recorda a ligação da marca às memórias de verão dos portugueses.

Mais do que comprar visibilidade, a operação procura integrar a marca numa rotina real. A campanha não espera que o consumidor chegue à praia, acompanha-o no barco, no terminal e no início do passeio. É essa articulação entre criatividade, mobilidade e contexto que torna a colaboração relevante e mostra como três empresas podem transformar uma deslocação comum num ponto de contacto de marca.